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Ejemplos de copywriting – #3

El marketing siempre lo arruina todo.

¿A que no? Cuando surge una buena idea (o en este caso, una buena expresión o palabra), se vuelve popular y todo el mundo empieza a aplicarla. Eventualmente, pierde su encanto.

Hoy quiero hacer referencia a tres palabras que suelen usarse en todo tipo de texto publicitario, ya sea individualmente o (por degracia) conjuntamente.

Bue, objetivamente, este post no es tanto de ejemplos de copywriting sino de ejemplos de palabras que arruinan el copy de tu web. Te explico por qué.

 

Ejemplo #3: innovador, revolucionario, novedoso

Estas tres palabras se usan tanto que ya perdieron significado.

¿En qué te hace pensar el concepto “innovador”? ¿”Revolucionario”?

Veamos qué nos dice la querida RAE:

–          Innovar: Mudar o alterar algo, introduciendo novedades.

–          Revolucionario: Alborotador, turbulento

–          Novedoso: que implica novedad

–          Novedad: Cualidad de nuevo / Cosa nueva / Artículo de moda / Cambio producido en algo / Suceso reciente del que se da noticia / …

Como ves, pueden referirse a cualquier cosa. Mirá los resultados que aparecen en Google cuando busca un “método novedoso”:

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Estos adjetivos, que tiran más o menos por la misma onda, no sólo son tremendamente vagos (puesto que no están expresando nada en concreto) sino que también podrían pasar por una exageración innecesaria (y molesta).

A estas alturas, ya no vamos a inventar la rueda.

¡OJO! No digo que lo que hagas no sea único. Lo que hagas es único en el sentido de que nadie lo hace exactamente como vos. Es decir, aunque otro negocio presente el mismo producto o servicio, no lo va a hacer igual.

Ese valor agregado que le des a tu producto o servicio ―tu trato con el cliente, los valores que ponés a tu negocio, características especiales― no será igual al de los otros.

¡DESCRIBILO!

Es ESO lo que necesitás recalcar, y mejor hacerlo desde otra perspectiva y no con palabras que usa todo el mundo 🙂

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