Copywriting y redacción web

De nuevo estos palabros del mundillo del marketing. Por todos lados vemos la historia de armar “funnels” y “vender en automático”. Pero ¿qué significa esto de funnels? ¿Y por qué te estoy hablando de una escalera? No quiero entrar en aspectos técnicos ni en mega-guías para armar tu propio embudo de ventas, el énfasis aquí … Leer más

Si hay algo que caracteriza al copywriting es que tiene un objetivo. Es decir, que cada pieza escrita (ya sea un email, una sección de la web, lo que fuere) tiene el propósito de generar una reacción en el lector. Suscribirse. Comprar. Compartir. Mil y un objetivos posibles. El tema es que, por más que … Leer más

EL EMAIL ESTÁ MUERTO, dicen. Sin embargo, una y otra vez compruebo que uno de los activos más valiosos de una empresa es su lista de suscriptores. Altamente subestimado, ¡eso sí! Con lo barato y efectivo que puede ser para concretar ventas… una verdadera pena. Pero no todo se trata de vender, sobre todo si … Leer más

Tu cliente no solo te compra. Tu cliente vive una experiencia. Primero, siente una necesidad, un problema o un deseo. Entonces, sale en búsqueda de una solución. Te ve. Ve tu negocio. Entra en él. Ve tu producto o servicio, que promete una solución como la que está buscando. Pero… No te conoce, no confía … Leer más

Aquí una cruda verdad: a nadie le calienta tu vida, lo que tenés, lo que vendés o lo que decís. Bue, tal vez a 2 o 3 personas sí, pero por regla general, a las personas les interesa más lo que tenés para ellos. A tu cliente le importa cómo vas a ayudarle. A tu … Leer más

No, este no es un artículo sobre cómo hacer la página de inicio (o homepage) de tu web paso a paso. O bueno, sí que lo es. Algo así. Es más buen un artículo reflexivo sobre las diferentes posturas que existen acerca de esta página. Porque si hay una sección complicada de escribir y estructurar, … Leer más

¿Cómo podemos, a través de nuestros textos, lograr que el receptor sienta como si nos estuviera escuchando? Que nos lea con nuestro mismo tono de voz, como si fuera que nos está oyendo hablarle directamente. Mucho escuchamos hablar del tono de voz. Que tenemos que definir el tono de nuestra marca. Que nuestra identidad verbal … Leer más

“No entienden mi negocio, me cansé de explicar mil veces lo que hago y que no lo entiendan”. Creeme, te entiendo. Al comienzo, cuando intentaba explicar a la gente que soy copywriter y redactora digital, no había forma de hacerles entender de qué se trataba. Irónico, ¿no? Las palabras son lo que, por lo general, … Leer más

Este proyecto, kytufina, nació como una revolución personal. Un buen día, mirando la lluvia caer en Dublín (con una copa de vino en la mano), decidí que estaba cansada de intentar amoldarme a lo que los demás esperaban de mí. No quería ser abogada, ni madre, ni humilde ni sumisa. Las reglas quería ponerlas yo, … Leer más

«El copywriting es demasiado agresivo, no quiero reflejar eso en mi página web.» Ya son varias veces que escucho este tipo de comentarios, sobre todo de personas que vienen de sectores más sensibles (como el de la salud o el del arte). Y no están errados… al menos no en principio. El copywriting hecho mal … Leer más