Otro de los términos de marketing que causa millón confusión: el eslogan. Seguro que conocés los más famosos: el «Just Do It» de Nike, o «Destapa la felicidad» de Coca Cola. Aparte de ser frases pegadizas, ¿qué más sabemos de los eslogan? Si estás desarrollando tu marca, creeme que es un tema al que deberías … Leer más

Algunas personas creen que no me gusta la navidad. Pero lo cierto es que me la paso escuchando villancicos desde mediados de noviembre, más o menos. 😛 La navidad me encanta, lo que no disfruto son algunas tradiciones que están arraigadas a ella. Como la cena con la familia extendida en que sí o sí … Leer más

De nuevo estos palabros del mundillo del marketing. Por todos lados vemos la historia de armar “funnels” y “vender en automático”. Pero ¿qué significa esto de funnels? ¿Y por qué te estoy hablando de una escalera? No quiero entrar en aspectos técnicos ni en mega-guías para armar tu propio embudo de ventas, el énfasis aquí … Leer más

Si hay algo que caracteriza al copywriting es que tiene un objetivo. Es decir, que cada pieza escrita (ya sea un email, una sección de la web, lo que fuere) tiene el propósito de generar una reacción en el lector. Suscribirse. Comprar. Compartir. Mil y un objetivos posibles. El tema es que, por más que … Leer más

EL EMAIL ESTÁ MUERTO, dicen. Sin embargo, una y otra vez compruebo que uno de los activos más valiosos de una empresa es su lista de suscriptores. Altamente subestimado, ¡eso sí! Con lo barato y efectivo que puede ser para concretar ventas… una verdadera pena. Pero no todo se trata de vender, sobre todo si … Leer más

Tu cliente no solo te compra. Tu cliente vive una experiencia. Primero, siente una necesidad, un problema o un deseo. Entonces, sale en búsqueda de una solución. Te ve. Ve tu negocio. Entra en él. Ve tu producto o servicio, que promete una solución como la que está buscando. Pero… No te conoce, no confía … Leer más

Aquí una cruda verdad: a nadie le calienta tu vida, lo que tenés, lo que vendés o lo que decís. Bue, tal vez a 2 o 3 personas sí, pero por regla general, a las personas les interesa más lo que tenés para ellos. A tu cliente le importa cómo vas a ayudarle. A tu … Leer más

No, este no es un artículo sobre cómo hacer la página de inicio (o homepage) de tu web paso a paso. O bueno, sí que lo es. Algo así. Es más buen un artículo reflexivo sobre las diferentes posturas que existen acerca de esta página. Porque si hay una sección complicada de escribir y estructurar, … Leer más

¿Cómo podemos, a través de nuestros textos, lograr que el receptor sienta como si nos estuviera escuchando? Que nos lea con nuestro mismo tono de voz, como si fuera que nos está oyendo hablarle directamente. Mucho escuchamos hablar del tono de voz. Que tenemos que definir el tono de nuestra marca. Que nuestra identidad verbal … Leer más